Temu Türkiye’de Yurt Dışı Ürün Satışını Durdurdu

Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, Türkiye pazarına yönelik önemli bir strateji değişikliğine gitti. Platform, Türkiye’den giriş yapan kullanıcılar için yurt dışı satıcılara ait ürünleri tamamen erişime kapattı. Alınan kararla birlikte Temu üzerinden artık yalnızca Türkiye merkezli satıcıların sunduğu ürünler görüntülenebiliyor.

Son dönemde yurt dışı alışverişlere yönelik yasal düzenlemelerin sıkılaştırılması, küresel e-ticaret şirketlerinin Türkiye’deki faaliyetlerini doğrudan etkiliyor. Bu kapsamda Temu’nun attığı adım, sektörde dikkat çeken bir gelişme olarak değerlendiriliyor. Daha önce platformda yer alan yabancı satıcılara ait ürünler, Türk kullanıcılar için sistem üzerinden gizlenmiş durumda.

Resmi Gazete’de yayımlanan ve 7 Ocak 2026 tarihinde yürürlüğe giren düzenlemeyle, yurt dışından posta veya kargo yoluyla yapılan alışverişlerde uygulanan vergi muafiyeti kaldırılmıştı. Söz konusu düzenleme ile internet üzerinden yapılan gümrüksüz yurt dışı alışverişi fiilen sona ermişti. Bu değişiklik, özellikle yurt dışı merkezli e-ticaret sitelerinin Türkiye pazarındaki iş modellerini yeniden gözden geçirmesine neden oldu.

Yasal düzenlemenin ardından 21 Ocak’ta Rekabet Kurumu’nun Temu’nun Türkiye’deki ofisine yönelik bir inceleme gerçekleştirdiği öğrenildi. Yapılan inceleme kapsamında bazı dijital materyallere el konulduğu kamuoyuna yansıdı. Bu gelişmelerin hemen ardından Temu’nun Türkiye pazarındaki satış politikasını güncellemesi dikkat çekti.

Yeni strateji kapsamında Temu, Türkiye’ye yönelik doğrudan yurt dışından ürün gönderimini askıya aldı. Platformun yerli satıcılara yönelmesi, Türkiye merkezli işletmelerin görünürlüğünü artırırken, tüketicilerin alışveriş tercihlerini de etkileyebileceği yorumlarına yol açtı.

Öte yandan kamuoyunda “Akıllı Limit” olarak adlandırılan yeni bir sistem üzerinde çalışıldığı iddia ediliyor. Bu sistemle birlikte yurt dışı alışverişe ilişkin kuralların yeniden düzenlenebileceği ve esnek bir modelin gündeme gelebileceği belirtiliyor. Yeni düzenlemelere dair detayların önümüzdeki günlerde netleşmesi bekleniyor.